Marketing Digital
référencement SEO/SEA
Le référencement
Référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel (SEO), ou le référencement organique, est une mécanique qui consiste à obtenir un bon positionnement dans les moteurs de recherche. C’est-à-dire qu’à chaque fois qu’un internaute entre un mot clé dans son navigateur et réalise une recherche liée à votre secteur d’activité, votre site Internet doit apparaître dans les résultats. Plus le référencement est travaillé, plus vous avez de chance de vous retrouver parmi les premiers résultats affichés.
Référencement payant (SEA)
Le SEA désigne toutes les actions qui relèvent de la création et de l’optimisation des publicités qui s’affichent dans les résultats des moteurs de recherche tel que Google Ads par exemple. On parle parfois de liens sponsorisés, de référencement payant ou tout simplement de Search. Ces liens apparaissent généralement au-dessus ou à droite des résultats naturels.
Avantages et inconvénients des différents types de marketing digital
AVANTAGES DU SEO
- Le référencement naturel peut générer un trafic gratuit ou à un coût relativement faible.
- Il représente souvent l’une des plus importantes sources de trafic sur le long terme
- Les bénéfice d’une optimisation SEO peuvent durer dans le temps et livrer un trafic qualifié continu tant que le site se maintient sur ses mots-clés stratégiques, même quand on a arrêté de travailler son référencement (il continuera cependant de diminuer si on ne fait rien).
- Un site bien référencé inspire confiance et renvoi un signal positif de réputation. Si Google place ce site en tête des résultats, c’est qu’il est fiable non ?
- Les bonnes pratiques de l’optimisation SEO sont proches de celles de l’ergonomie et de l’accessibilité. On améliore donc également la qualité globale du site.
INCONVÉNIENTS DU SEO
- Le SEO demande du temps et nécessite un effort sur le long terme. Il faut souvent plusieurs semaines à plusieurs mois avant d’observer les premiers résultats.
- Le référencement organique nécessite une animation régulière du site : il faut mobiliser du temps pour rédiger des contenus.
- Il n’offre pas de garantie de classement : en référencement naturel, il ne vous sera pas toujours possible de vous positionner en 1ère place sur des requêtes concurrentielles. Une bonne stratégie SEO implique donc de sélectionner des mots-clés à votre portée.
- On n’a pas un contrôle total sur les positions de son site : les algorithmes de Google changent plusieurs fois par jour. On n’est pas à l’abri d’une perte de position.
AVANTAGES DU SEA
- Le SEA offre une garantie de résultats plus importante que pour SEO : si on y met le prix, on est visible sur le mot clé de son choix.
- Les taux de transformations peuvent être élevés grâce à des textes d’annonces accrocheurs et la possibilité d’ajustement en temps réel.
- Pas de délais : le site est visible sur vos mots-clés dès le lancement d’une campagne.
- Le retour sur investissement (ROI) se mesure rapidement et facilement.
- On est visible au delà des moteurs de recherche : les annonces Adwords sont aussi diffusées sur les sites du réseau AdSense.
INCONVÉNIENTS DU SEA
- Le trafic provenant du SEA disparait tout de suite à l’arrêt du financement de la campagne. La visibilité générée par le référencement payant est donc « sous perfusion ». Ce n’est donc pas un investissement mais bien une dépense publicitaire à un instant T.
- Le modèle d’acquisition du site conduit à une forte dépendance à la régie publicitaire et demande un investissement financier permanent.
- On est en concurrence avec beaucoup d’annonceurs et il y a encore moins de place qu’en SEO.
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